今年喜力瓷磚在傳播推廣(guǎng)上最為出彩之一的便是短視頻平臺(tái)的進(jìn)一步深耕,藉助平臺(tái)資源對(duì)話(huà)新生代消費(fèi)群體,進(jìn)一步擴大品牌傳播效能。
自4月起,喜力瓷磚就開(kāi)始大舉投放抖音信息流廣(guǎng)告,創(chuàng)作品牌類(lèi)、生產(chǎn)實(shí)力類(lèi)的短視頻廣(guǎng)告。踏入6月,喜力繼續(xù)投入資源在抖音短視頻平臺(tái)上加大傳播力度,藉助巨量引擎的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌所釋放的強(qiáng)大流量價(jià)值,與產(chǎn)品應(yīng)用、活動(dòng)大促、終端專(zhuān)賣店等維度內(nèi)容強(qiáng)強(qiáng)組合,以全方位、出色的表現(xiàn)效果為用戶(hù)帶來(lái)一個(gè)個(gè)精彩有趣的短視頻廣(guǎng)告,也為喜力自身創(chuàng)造出巨大的曝光與聲量。
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粉絲深度互動(dòng),需求深度契合
喜力成618年中家裝旺季引爆點(diǎn)
時(shí)值618年中家裝旺季,喜力的618喜粉節(jié)年中超惠大促全國(guó)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展得如火如荼,為搶佔聲量助力全國(guó)線(xiàn )下專(zhuān)賣店增加曝光、積極引流達(dá)成轉(zhuǎn)化,同時(shí)基於喜力的消費(fèi)群體和平臺(tái)用戶(hù)的高契合度,因此選擇時(shí)下主流的社交平臺(tái)抖音作為主要的廣(guǎng)告投放陣地,高效推廣(guǎng)喜力618喜粉節(jié)。
喜力618喜粉節(jié)的抖音信息流廣(guǎng)告簡(jiǎn)短精練節(jié)奏快,活動(dòng)福利對(duì)標(biāo)消費(fèi)者需求,解決消費(fèi)者的家裝難題,廣(guǎng)告內(nèi)容相當(dāng)吸睛,短短一周時(shí)間播放量已經(jīng)高達(dá)300萬(wàn)+。同時(shí),結(jié)合喜力瓷磚京東旗艦店的超惠福利引流加持,為喜力618喜粉節(jié)同時(shí)帶來(lái)高曝光度、高吸粉、高轉(zhuǎn)化的收穫。
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產(chǎn)品+流量一體化鏈路
強(qiáng)化大眾用戶(hù)感知
在推出618喜粉節(jié)信息流廣(guǎng)告外,喜力瓷磚也同期推出了產(chǎn)品應(yīng)用的信息流廣(guǎng)告。秉承廣(guǎng)告內(nèi)容系統(tǒng)性、全面性的創(chuàng)作原則,在經(jīng)過(guò)前面4-5月的品牌優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)實(shí)力等內(nèi)容的推廣(guǎng)宣傳後,6月份的廣(guǎng)告內(nèi)容創(chuàng)作更加切合消費(fèi)者所需,選取當(dāng)前市場(chǎng)熱捧的原創(chuàng)產(chǎn)品【莫蘭迪春天】作為內(nèi)容,將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與空間應(yīng)用結(jié)合起來(lái),創(chuàng)作出美輪美奐的短視頻廣(guǎng)告。
與以往不同的是,這次產(chǎn)品廣(guǎng)告不只是一條簡(jiǎn)單的短視頻,它通過(guò)巨量引擎提供流量支持,快速加熱打造爆款內(nèi)容,覆蓋全量用戶(hù),還有落地頁(yè)面的導(dǎo )流加持,吸引眾多用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊,狂攬一波喜力忠實(shí)粉絲,實(shí)現(xiàn)二次互動(dòng)轉(zhuǎn)化的目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,這次喜力瓷磚的產(chǎn)品應(yīng)用視頻信息流廣(guǎng)告產(chǎn)品視頻得到海量曝光,總曝光數(shù)值高達(dá)350萬(wàn)+,傳播效能相當(dāng)理想。
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總部+門(mén)店,創(chuàng)新傳播矩陣
幫助合作夥伴創(chuàng)造流量
喜力瓷磚深知不僅要自身有流量,更需要帶動(dòng)線(xiàn )下專(zhuān)賣店產(chǎn)生流量,因此在開(kāi)啟抖音信息流廣(guǎng)告、運(yùn)用抖音平臺(tái)為品牌聚集人氣的同時(shí),也帶動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商一起把專(zhuān)賣店的信息流廣(guǎng)告做起來(lái),充分利用平臺(tái)流量優(yōu)勢(shì),全量曝光終端專(zhuān)賣店,一起挖掘並轉(zhuǎn)化更大的流量潛能,從而形成創(chuàng)新的傳播矩陣。
專(zhuān)賣店的信息流廣(guǎng)告採取總部和經(jīng)銷(xiāo)商共同創(chuàng)作的方式來(lái)完成,結(jié)合總部對(duì)品牌調(diào)性及抖音平臺(tái)規(guī)則玩法更熟練的優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)賣店當(dāng)地的市場(chǎng)情況,共同創(chuàng)作出來(lái)的廣(guǎng)告內(nèi)容更加符合當(dāng)地市場(chǎng)所需,也能確保推廣(guǎng)效果達(dá)到最佳。廣(guǎng)告投放過(guò)程中的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和運(yùn)營(yíng)調(diào)整則由總部統(tǒng)計(jì)管理並及時(shí)反饋給經(jīng)銷(xiāo)商合作夥伴,真正達(dá)到高效傳播推廣(guǎng)又能節(jié)省經(jīng)銷(xiāo)商投放成本的目的。
這樣的創(chuàng)新傳播矩陣案例中,山西大同專(zhuān)賣店和河北邢臺(tái)專(zhuān)賣店的抖音信息流廣(guǎng)告效果更為突出。由喜力總部幫助經(jīng)銷(xiāo)商打造的信息流廣(guǎng)告為專(zhuān)賣店帶來(lái)比較理想的曝光量和互動(dòng)量,通過(guò)抖音平臺(tái)持續(xù)與用戶(hù)溝通,實(shí)現(xiàn)受眾路轉(zhuǎn)粉、粉轉(zhuǎn)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化,同時(shí)也印證了專(zhuān)賣店下沉滲透線(xiàn )上獲客渠道經(jīng)驗(yàn)的成功,並可推廣(guǎng)到更多專(zhuān)賣店。
喜力瓷磚持續(xù)深耕抖音短視頻平臺(tái),讓大家看到創(chuàng)新傳播推廣(guǎng)的更多可能。未來(lái),隨著喜力瓷磚短視頻平臺(tái)持續(xù)運(yùn)營(yíng)和經(jīng)驗(yàn)的成熟,必將吸引越來(lái)越多的粉絲與互動(dòng),喜力瓷磚也將繼續(xù)帶領(lǐng)經(jīng)銷(xiāo)商合作夥伴為用戶(hù)帶來(lái)更多有趣、有價(jià)值的產(chǎn)品和創(chuàng)新玩法。
敬請期待!
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喜力瓷磚
Xhome潮玩家,致敬自由與探索
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